TV, Print, Radio: früher war die Wirkung einer Werbekampagne praktisch gleichgesetzt mit der Grösse des Budgets. Spätestens seit dem Siegeszug von Social Media Channels wie TikTok hat sich das endgültig geändert. Das grosse Geld gewinnt nicht mehr automatisch den Wettlauf um die grosse Aufmerksamkeit. Plötzlich haben in diesem Rennen auch kleine Organisationen alle Chancen der Welt.

Denn man braucht keine millionenschweren Produktionen mehr, um sichtbar zu werden, Hochglanz ist fast schon gleichbedeutend mit Fake. Und überhaupt: Haltung und ein echter Purpose brauchen kein Make-up, nur eine klare Botschaft, ein bisschen Mut und das richtige Timing.

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Zahlreiche grosse Marken drehen noch immer ihre Hochglanz-Spots mit

Sechsstelligen Budgets, monatelangen Produktionsvorbereitungen und riesigen Agentur-Teams. Und am Ende: ein Werbefilm, den die meisten nach drei Sekunden skippen.

Was ihnen fehlt, ist nicht Budget. Es ist Bedeutung.

Eine ehrliche Idee, die aus Überzeugung kommt, wirkt stärker als jeder perfekt ausgeleuchtete Spot. Und soziale Medien machen es so einfach wie nie zuvor, diese Ideen in Bewegung zu bringen – direkt, authentisch, ohne Filter oder Freigabeschleifen.

David hat gegen Goliath plötzlich einen Algorithmus.

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Und das ist für alle kleinen NGOs, Vereine und Purpose-getriebenen Marken grossartige Nachrichten.

Denn während die alten Agenturmodelle an ihren eigenen Strukturen ersticken,

entsteht Raum für Neues:

Für Kampagnen, die nicht auf Produktionsaufwand setzen, sondern auf Haltung.

Für Kreativität, die sich Wirkung zum Ziel macht – nicht Awards.

Und für Menschen, die etwas sagen wollen, das wirklich zählt.

Der Cookie crumblet, und darunter kommt endlich etwas Echtes zum Vorschein. Wir von Oniwa sind sowas von ready dafür, mitzuhelfen, dass auch so bleibt.

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